Co je vyprávění a jak je používat Instagram

Asi před rokem Instagram přetekl a stále se nepustil vyprávění trend. Skvělý nástroj, ale v rukou amatérů upozornit na prsty, které zoufale hledají tlačítko Odhlásit se.

Uvidíme, co to je za zvíře – vyprávění obecně a zejména pro Instagram a jak jej používat tak, aby nedošlo poškodit sebe a své podnikání. A pomozte nám s tím Rezanova, autorka Scripted.me, profesionální scenáristka („1 + 1“, kanál „Ukrajina“, projekty „X-Factor“ a „Ukrajina maє talent “na STB atd.). Dáme jí slovo.

V podstatě vyprávění je umění vyprávění příběhů. A věřte mi, že dobrý příběh může vytvořit zázraky. Ti, kteří říkají, že ve věku technologie to jde dolů logika, a co je nejdůležitější, abyste si správně vytvořili argumentaci, můžete s jistotou odpovědět na více než 90% rozhodnutí, která činíme na bezvědomí. A naše nevědomí nereaguje na fakta a čísla, ale na známé detaily, pocity a vzpomínky. A začneme citově reagovat.

Vyprávění v příkladech: jak?

Populární služba pro pronájem bytů a pokojů Airbnb odmítl Postavte se jako vaše konkurence. Tým se již nezaměřuje na konkrétní byty, ceny a propagační akce již dlouho buduje svůj marketing na lidových příbězích. Tak to může vypadat jako jejich obvyklý příspěvek.

“Pár bloků od centra Puebla, návštěvníci si užívají.” chutná snídaně, kterou podávají hostitelé Louis a Malu na nádvoří, postaven během revoluce. Pomalé ráno s kávou a večeři, vařené recepty sestavené v 19. století století jedné z prababiček Malu – navštěvujících majitele tohoto domu živá historie, tradiční jídlo a místní chuť. “

Síla historie je také chápána ideologickým duchem cestujících dívek Dívky v cestování Julia Savitskaya. Její klienti kupují zájezdy, protože že také chtějí být hrdinkou takových příběhů.

Vyprávění: jak ne?

Mnozí však nesprávně interpretují pojem „historie“. Nalil zveřejňuje duši a sdílí osobní údaje, upřímně zmatená, nedostávat „plusy“ v karmě a tržbách: „Cože? vyprávěl příběh! Osobní! “. Díky za emocionální exhibicionismus, ale nejlépe bez něj.

Historie není psána, aby lechtala autorovu hrdost, bez ohledu na to, jaký super velký zadek čerpal (kupte autora) fitness kurz), bez ohledu na to, jak odvážně přežil oddělení od druhého polovina (koučování na víru v sebe samého je nutné – není nutné?) atd. Já vám Řeknu více: je žádoucí, aby autorův příběh nebyl byl. Příběh je napsán pro čtenáře. Musí se v ní vidět. Vše, co se od autora vyžaduje, je umístit čtenáře do textu, kde je vše kliknou identifikační body a vznikne správná emoce.

Vyprávění: jak je nutné?

“Je směšné vyžadovat autentičnost od příběhu. Část života je.” co můžete získat zdarma před vstupem do kina. A drama je život, ze kterého je vše nudné vyříznuto, “řekl Hitchcock. Využíváme rady ředitele a jasně budujeme hranice mezi běžným životem a instagramem. Je to užitečné pro dva Důvody: Za prvé, o lidech a událostech, o kterých píšete přestanete být vnímáni jako skuteční lidé, ale stanete se být v bezvědomí jako postavy. Mělo by to tak být. Za druhé, znát hranice mezi životem Instagramu a vaším osobní, v této chvíli nevydáte do sítě příliš mnoho osobních.

To vše lze dokonce předepisovat, kromě vtipů. Jaké jsou místo akce, čas a postavy vaší instagramové reality? Cože? obdarený kvalitami? Proč je důležité o nich mluvit? Což hodnotu, kterou nesou pro čtenáře?

Teď, když jsou hranice stavěny, jsou zde nástroje pro vytvoření dobrého příspěvku pro vyprávění příběhů pro Instagram

Událost – nikde bez ní

V příspěvku se musí něco stát. Žádoucí tady a teď, ale příběh může být o něčem, co se již stalo. Hlavní věc je uvedou se okolnosti, za nichž není možné mlčet. A také nekomplikujte. Jedna jednoduchá akce. Tento princip je základem dokonce i tříhodinové filmy, co krátké příspěvky? sociální sítě.

Událost sama o sobě je bezcenné, pokud není herec. Může jich být několik, ale jeden je vyžadován bude mít na starosti, a vy mu dáte více vlastností. Hrdina musí něco udělat. Nevěříme slovům. Ale my jsme moc poučit se z akcí. Akce je základem dramatu.

Emoce je druhou zásadní součástí dobrého příběhu.

Hrdina ponořený do akce jedná a nemůžeme zůstat neutrální vůči této akci, právě proto emocionálně zbarvené. Markery emocí mohou být přídavná jména, akce hrdinů nebo interpunkční znaménka – elipsy, vykřičníky. Zde s posledně jmenovaným nelze přehánět. Jeden vykřičník docela dost.

Detail dělá příběh uvěřitelným

Ve dvojicích na teorii literatury nás náš učitel trápil příklad z Proustova románu „Směrem k Svanovi“, kde hlavní hrdina, který si vzpomíná na své dětství, myslí na dort Madeleine, a to nikdy nebude tak chutné jako tehdy, protože potom byl nový. Nyní mám bez Proustova epického zametání, ale to byl tento detail s dortem, který pomohl autorovi vytvořit si hlavu Čtenář je živým obrazem dětství hrdiny. A částečně o něm charakter.

Jedná se o základní povinné součásti. Budu šokovat, když řeknu že když jsem psal televizní skripty, ode mě trojice „událost-emoční akce“ byla vyžadována v každé větě, ne jako v celém příběhu?

Nyní cvičte

Pojďme se podívat na historii místních z Puebla, o kom řekl ve své službě Airbnb. “Pár bloků od středu.” Návštěvníci Pueblo si mohou pochutnat na vynikající snídani hostí Louis a Malu na nádvoří domu postaveného v letech revoluce. “Tohle je událost.

Hlavní AKTIVNÍ OSOBA příspěvku není host, ani dům pronajal si Malu. Tohle je její vařená snídaně. To na její domov si nechal starou sbírku receptů (DETAIL). Nepřímo to ona je zodpovědná za poklidné ráno, místní chuť, Hosté si užívají atmosféru – to jsou všechny podrobnosti, Probuzení emocí. A v příspěvku není ani slovo lží. Nejste podvedeni prodejem toho, co není. Autor jen zahodí ze života tohoto velmi obyčejného páru majitelů domů ve městě Pueblo je nejnudnější. A opustí koncentrát.

Vyprávění příběhů na příbězích Instagramu

Stejný Airbnb mimochodem dobře využívá vyprávění v příběh Znáte tuto funkci – obvykle tam hromadí něco ne bít. Ale obchodníci služby, využívající znalosti drama a vzory, podle nichž se může historie vyvíjet, jsou vytvářeny krátké obrázky plné příběhy. Zde jsou snímky jednoho z takové příspěvky krok za krokem.

1. podlaží: Dnes je #TravelTuesday. Kde jsme

Storey 2: Tip: Město je známé svou láskou ke kofeinu, místní doporučují začít den s bílou plochou od Market Lane Káva

Poschodí 3: Tip: Po ranní kávě zamířte na stranu. Josier Lane vidět živé městské pouliční umění.

Storey 4: No, hádejte co? Melbourne v Austrálii nebo Manchester v Anglie.

Storey 5: Jsme v australském Melbourne.

Storey 6: Oslava zahájení #AirbnbExperiences v Melbourne!

Poschodí 7: Nyní pomocí naší služby si můžete objednat místní lilie, potápění ve vodách Ranního poloostrova Pier.

Poschodí 8: Ve společnosti jiného místního Ryana, na setkání rodina klokanů.

Poschodí 9: Přejetím prstem nahoru najdete všechny nabídky pro #AirbnbZkušenosti v Melbourne. No, o místech, kde můžete zastavit.

Historie nám dává, co žádná reklama nemůže poskytnout – plné ponoření do světa odlišného od rutiny. Do světa, kde emoce žijí, že nám všem opravdu chybí. Jsem profesionální S vyprávěním pracuji více než deset let. Velmi často za to celé roky jsem viděl, jak za dobrým, správně vyprávěným příběhem, tisíce pěšky. Váš instagram nemusí být epický. Ale při publikování byste měli jasně vědět, jaké emoce chcete dosáhnout, za to, co říkáte.

Lhal bych, kdybych řekl, že znalosti z tohoto příspěvku dost. Naopak, jsem velkým oponentem zjednodušení, které jsou tu a tam: “Za pouhý měsíc a půl našeho.” Intenzivní stanete se profesionálním spisovatelem! “,„ Zaregistrujte se dnes na trénink – za měsíc bude kněz jako ořech! “„ Můj program vás naučí, jak vydělat hodně za měsíc! “ dovednosti a mistrovství – tyto dva pojmy jsou nyní často zaměněny.

Ti, kteří se chtějí stát dobrými vypravěči, mohou najít užitečné informace az klasických používaných vzorců vypravěči. Píšu o nich tři v příspěvku „Vyprávění pro “No, samozřejmě, jen knihy. Mitte,” Kino mezi peklem a ráj “- můžete s tím začít.

Text: Inessa Rezanova, autorka blogu Scripted.me Foto: Profily Instagramu @airbnb a @keepeyesopen